临近过年焦虑感大增？昆中药舒肝颗粒跨年系列短片太懂职场人引发情绪共鸣

最近又一个热词正在逐渐替代“性价比”成为网民的口头禅,那就是“心价比”。消费者更希望品牌的创意营销是与自己有深度关联,且可以从中获得更多情感共鸣的。

12月27日,昆中药舒肝颗粒《焦虑 不可能的》跨年系列短片正式上线,短片构思精巧,运用临近春节时常见的五大场景以小见大勾勒出了职场人的焦虑人物群像。剧情简单但是拳拳到肉,常规线性叙事手法却让该系列短片给人满满压力感,很容易让人代入其中并急切寻找焦虑情绪排泄出口。

“过年焦虑症”催生短片 昆中药舒肝颗粒为焦虑人群寻求理解

“过年焦虑症”是近年来的一个互联网热词。临近春节,不少网友都对来自职场、家庭等各方面的压力有深刻共鸣。写不完的升职评优报告、赶场儿似的年终总结大会、父母不停的催婚、车水马龙般的相亲、一年挣的钱又存不下丁点儿……种种问题集合导致职场人焦虑感瞬间激增。

对于焦虑人群而言,身心的压力是巨大的。他们容易变得多疑、敏感、较真,甚至产生羞耻感;容易出现注意力不集中、过度地自责;也容易因强烈的不确定感而产生巨大的恐惧,从而导致情绪上出现愤怒、抱怨、沮丧、孤独,身体上出现心慌、胸闷气短、体温升高、便秘、尿频、失眠等症状。如果此时再遇到旁人的“你就是想太多”、“你吃饱饭没事干”这类不理解的说辞,焦虑人群很有可能完全崩溃,引发更严重的身心问题。因此,想要被亲友、社会理解成为了焦虑人群最迫切的需求。

本次昆中药舒肝颗粒《焦虑 不可能的》跨年系列短片在精准把握焦虑人群痛点后,正式将相亲、催婚、面试、PUA、夫妻等各种压力“名场面”搬上了屏幕,刻画出了“相亲的男女”、“父母的子女”、“领导的下属”、“受偏见指责的女性”、“平凡的夫妻”等充满焦虑形象的角色,以为焦虑人群发声为起点,广泛引起社会对焦虑人群的重视和理解,让观众在潜移默化中感知昆中药舒肝颗粒的产品调性和态度。

视频亮点在“远离焦虑” 5条短片都很“亲切”

《焦虑 不可能的》系列短片共有5条,“远离焦虑”是本次系列视频的主旋律。五个视频主题分别为“相亲”、“催婚”、“面试”、“PUA”以及“夫妻”,光是主题就让人觉得有近在身边的“亲切感”。加上多个互联网名梗在视频中的运用,使视频具有较高的观赏性和传播性。

这五条视频故事叙述饱满,在串联起观众情绪的同时,把焦虑与远离焦虑的转场刻画的十分生动。每一条视频文案最终都以昆中药舒肝颗粒广告语“疏肝散郁、远离焦虑”结束,承上启下的突出品牌鼓励焦虑者走出情绪误区的主旨,让观众在回味视频之余,加深了对焦虑人群的理解。

昆中药舒肝颗粒开启营销新赛道 以药治身也抚心

近年来,无论是在政策层面、社会意识、消费需求还是技术革新上,“心价比”已逐步替代“性价比”成为品牌圈粉的“利器”。归根到底,成功的品牌不仅需要有品质优秀的产品,更需要在消费者心智阶梯中建立忠诚的价值定位。尤其是医药企业,更要凸显品牌对精准用户的人文关怀,才能为消费人群提供情绪价值,既实现品牌声量突围,也在销售侧夯实忠实客群。

但愿世间人无病,何妨架上药生尘。未来,当人们提起昆中药舒肝颗粒时,也许不仅会想到它只是一款疏肝散郁的经典产品,而是将其与如何远离焦虑的生活态度相关联,助自己真正摆脱焦虑。这对于昆中药而言,应该也是最大的福祉了……